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中国乳业借奥运走向世界杨孝君

2019-10-14 12:24:45

北京奥运会开幕在即,7月初的北京奥运村,收尾工作在紧密锣鼓地进行,中国品牌在奥运村逐渐显示出自己国家的品牌实力。

世界银行高级副行长兼首席经济学家林毅夫指出,奥运实际上是让世界了解中国,同时也让中国了解世界的一个非常好的历史契机。相信奥运之后中国的对外环境会更好,奥运会促进中国对外交流、对外经济,不管是出口、进口还是合作,都是一个新的契机。

今年6月2日,世界权威品牌价值评估机构———世界品牌实验室公布了“2008年中国500最具价值品牌”评选结果:奥运企业伊利集团的品牌价值由去年的167.29亿元飙升至201.35亿元,并以绝对优势第四次蝉联乳品行业首位。对于伊利品牌价值年内的大幅飙升,世界品牌实验室专家认为,这主要归功于奥运的强势拉动。消费者对奥运企业综合实力的天然信任,及企业因奥运得到的后续强势增幅空间,是伊利品牌价值大涨的重要原因之一。据介绍,伊利自2005年牵手奥运以来,品牌价值连续3年持续大幅增长。奥运对伊利品牌价值的拉力愈来愈明显,并且正随着奥运的临近而逐步爆发。

2005年11月16日,伊利集团与北京奥组委正式签约,成为2008年北京奥运会乳制品赞助商。这是有史以来第一家赞助奥运会的中国食品品牌,也是乳品行业唯一一家成为北京奥运会赞助商的企业。作为2008年北京奥运会的赞助商,伊利集团将向北京2008年奥运会和残奥会、北京奥组委、中国奥委会以及参加2006年冬奥会和2008年奥运会的中国体育代表团提供乳制品支持。

伊利集团董事长兼总裁潘刚称之为伊利新一轮黄金时代的里程碑。他说道:“奥运会是竞技体育的最高舞台,奥运会汇聚了全人类最伟大的运动员,它也集中展示着全世界最著名的品牌。伊利能够得到北京2008年奥运会的青睐,意味着通过了全球最高标准的品质验证。对乳品这样的快速消费品来说,同时也意味着赢得消费者更多的信任。”

成为2008北京奥运会指定制造商,对于伊利意味着什么?伊利集团执行总裁张剑秋在接受记者采访时表示:“我们觉得,奥运就等于品质。能够跨入赞助商的门槛,说明伊利通过了国际上最高标准的检验,也说明了我们伊利的产品品质符合国际标准。另外,奥运对伊利而言,是一个千载难逢的机会,通过这样一个舞台,能够让更多的人了解伊利。同时,作为奥运赞助商,我们通过这个机会去学习,去看其它的企业在奥运营销过程当中以及后奥运时代怎么做,对于我们来说也是很难得的机会。短短一年时间之内我们成为香港一年一度评选饮品的第一位。为什么?我们沾了很多奥运会赞助商的光……”

拓展香港市场时的一件小事让张剑秋记忆深刻。在香港一家超市里,一个普通市民看到伊利产品上架以后对他说:“你们这是奥运牛奶,所以我选你们的产品。”

伊利自去年开始先后发起了“阳光爱心,情满西藏”、“爱心照亮回家路”、“健康中国计划”等多项大型公益活动,累计为公益事业投入6亿余元。伊利集团日前再次推出以"健康、公益"为主题的大型公益活动———"健康中国阳光社区公益梦想"。在北京2008年奥运会上,中国体育代表团每夺得一块金牌,伊利集团就将向"健康中国公益计划"注入20万元,并将长期投入社会公益活动。

据介绍,以老人、儿童、家庭和睦、邻里互助为主题的社区计划将是首批评选的重点。社区公民可以登陆搜弧网和央视国际网站的健康中国板块报名参赛。经主办单位的专家组评审后选出优胜项目进行资助,资助资金数量将随着奥运金牌而增加。首批入选项目将在奥运会期间公布,单个项目最高可获两万元资助。

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